リーチを伸ばすFacebookページのコンテンツピラー
価値、信頼、コンバージョンの投稿をバランスよく組み合わせる、シンプルなピラーモデルで、Facebookページの成果を高めましょう。
思いつきの投稿をやめる
行き当たりばったりの投稿は、継続性を損ないます。コンテンツピラーは、新鮮さを保ちながら、Facebookページに繰り返し使える構造を与えます。
4つのピラーモデル
次の4つのピラーを使います。
- Teach(教える):ヒント、フレームワーク、ハウツーのコンテンツ
- Trust(信頼):実績、お客様の声、成果
- Story(物語):創業者の声、チームの一コマ、歩みを伝える投稿
- Convert(転換):オファー、デモ、次のステップへのCTA
おすすめの配分
ほとんどのページでは、次の配分から始めましょう。
- Teach:40%
- Trust:25%
- Story:20%
- Convert:15%
こうすれば、ページはまず役に立ち、宣伝は二の次になります。
トピックを素早く選ぶ方法
各ピラーについて、10個のアイデアからなる短いトピックバンクを作ります。そのうえで、毎週トピックをローテーションさせます。これにより決断疲れがなくなり、予約作業も速くなります。
週次の見直しループ
毎週の終わりに、次の点を自問します。
- 質の高いコメントを最も多く生んだピラーはどれか?
- クリックやリードを生んだピラーはどれか?
- クリエイティブの改善が必要なピラーはどれか?
そのうえで、翌週の配分は、全面的なやり直しではなく、小刻みに調整します。
最後に
優れたFacebookページは、ひらめきではなく仕組みで作られます。ピラーは、チームが何か月も維持できる仕組みを与えてくれます。
